從之前的搜索廣告開(kāi)放我們可以看出，騰訊搶占移動(dòng)端搜索廣告的野心。具體可參見(jiàn)之前的文章《你可能不知道！微信小程序全面開(kāi)放搜索廣告，百度已經(jīng)開(kāi)始慌了》
附近的小程序廣告
現(xiàn)在附近的小程序也新增廣告投放渠道，點(diǎn)擊小程序打開(kāi)附近的小程序就可以看到小程序廣告信息，目前該廣告一般出現(xiàn)在第三行，通過(guò)點(diǎn)擊廣告即可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的小程序。
但現(xiàn)在騰訊還未正式對(duì)外宣布這一廣告投放渠道的開(kāi)放，附近的小程序廣告功能應(yīng)該還在測(cè)試當(dāng)中。
需要注意的是目前小程序中開(kāi)放的兩個(gè)廣告投放渠道：搜索框廣告、附近的小程序廣告，都只支持投放小程序的宣傳廣告。
每一個(gè)廣告的背后都是一個(gè)對(duì)應(yīng)的小程序，用戶點(diǎn)擊后只能跳轉(zhuǎn)到小程序，暫不支持跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面。這說(shuō)明微信對(duì)于小程序廣告的開(kāi)放，目前還處在一個(gè)謹(jǐn)慎推進(jìn)的階段，在這個(gè)階段微信更愿意做的是小程序與小程序，也就是服務(wù)與服務(wù)的對(duì)接。
附近的小程序廣告展現(xiàn)機(jī)制
由于附近的小程序廣告是悄悄上線的，微信官方還沒(méi)有任何的說(shuō)明，所以附近的小程序廣告展現(xiàn)機(jī)制現(xiàn)在還不明了。
附近的小程序推薦原本是通過(guò)地理位置的遠(yuǎn)近來(lái)排序展現(xiàn)小程序，而附近的小程序廣告從目前看固定在第三行。
并且經(jīng)過(guò)嘗試發(fā)現(xiàn)，即使地理位置完全相同，兩個(gè)用戶展現(xiàn)的附近的小程序廣告內(nèi)容也不會(huì)相同。
所以附近的小程序廣告展現(xiàn)機(jī)制可能不僅僅通過(guò)地理位置推薦。還有可能通過(guò)行為、喜好、時(shí)間等多個(gè)維度進(jìn)行綜合計(jì)算，根據(jù)每個(gè)用戶的信息數(shù)據(jù)展現(xiàn)不同的廣告信息。
總的來(lái)說(shuō)，附近的小程序廣告展現(xiàn)機(jī)制還有待正式上線后微信進(jìn)一步披露信息。
小程序釋放廣告能力
“搜索廣告”“附近的小程序廣告”等功能的上線，表明了小程序正逐步釋放廣告能力。從目前的趨勢(shì)看，有可能一個(gè)新的廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制將要誕生。
未來(lái)，小程序中的廣告內(nèi)容可能會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大，用戶通過(guò)搜索場(chǎng)景、關(guān)鍵詞、小程序名稱等得到相關(guān)的服務(wù)。
據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，廣告收入正成為騰訊最大塊的收入增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。微信主要的商業(yè)化收入，廣告是占第一位的。現(xiàn)在隨著小程序廣告能力的釋放，又為騰訊開(kāi)拓了一個(gè)新廣告收益的渠道，小程序蘊(yùn)藏的廣告變現(xiàn)能力將不可估量。
小程序商業(yè)生態(tài)正逐步建立起來(lái)，隨著功能的不斷升級(jí)，小程序?qū)⒂訌?qiáng)大。越來(lái)越多企業(yè)和商戶已經(jīng)接入小程序，想要抓住小程序的機(jī)遇，現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)。
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