首先，我來解釋一下標(biāo)題是什么意思，為什么我會(huì)把「小程序」和「App推廣」關(guān)聯(lián)起來，源自于12月28日，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?ldquo;2017年微信公開課PRO版”活動(dòng)上，對微信小程序的研發(fā)思路和未來方向做出了詳細(xì)闡述，其中有幾點(diǎn)可能會(huì)影響到App推廣行業(yè)：
圖片來自張小龍朋友圈
小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無須安裝卸載。
1、不會(huì)有小程序商店
定義中明確指數(shù)小程序無需下載安裝即可使用，現(xiàn)在App的使用操作，下載和安裝是必不可少的兩個(gè)步驟，意味著以后就不用App了，推廣還推什么呢?針對這一問題，我的觀點(diǎn)是小程序的上線時(shí)間是2017年1月9號，據(jù)了解所知，并不是所有的公司都在開始準(zhǔn)備小程序，小程序的全面普及還是一個(gè)過程，至于多久，恐怕微信團(tuán)隊(duì)也不會(huì)知道，所以，App推廣做好當(dāng)下工作之外，還是要去學(xué)習(xí)關(guān)注這一領(lǐng)域的市場變化，就好比ASM的到來一樣，在這個(gè)領(lǐng)域，對多數(shù)人來說都是未知，這就考驗(yàn)個(gè)人的學(xué)習(xí)能力了。
其次，產(chǎn)品屬性不一樣，對待小程序的措施也就不一樣，為什么這么說，舉個(gè)例子：你現(xiàn)在所負(fù)責(zé)的App是一款針對95后二次元用戶群主的社交產(chǎn)品，無論是從產(chǎn)品功能和微信用戶屬性，或者是小程序開發(fā)成本上來說，選擇小程序都不是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)?5后二次元像QQ、探探等這才是他們的社交選擇。
用完即走概念，對比如我們到一個(gè)餐館，我們可能想排隊(duì)或者說點(diǎn)一下菜，我們并不需要去下載這個(gè)餐館的應(yīng)用程序，我們只需要在餐館掃一下它的二維碼，然后就啟動(dòng)了這個(gè)餐館的小程序，我們可以立即在小程序里排隊(duì)或者點(diǎn)餐。當(dāng)我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個(gè)應(yīng)用程序，我們當(dāng)它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態(tài)。
其實(shí)，像共享單車、外賣服務(wù)這種產(chǎn)品，也適合使用這個(gè)小程序，因?yàn)檫@些不一定所有人的使用頻次都很高，但也許會(huì)有用到的時(shí)候。比如，我?guī)缀趺刻煊胦fo，但是從來下載過它的APP，一直通過微信公號使用。
2、小程序能被搜索到
由于小程序具有“不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用、去中心化”等標(biāo)簽，于是就有了搜索，搜索是伴隨PC互聯(lián)網(wǎng)SEO到移動(dòng)端ASO，App推廣一直面對的渠道。這樣一來，會(huì)有CP認(rèn)為這一塊可能是一個(gè)藍(lán)海，但是，針對微信小程序的搜索，張小龍?jiān)?8號活動(dòng)是這樣回應(yīng)：
用戶能搜到小程序，但是我們可以極力限制它搜索的能力，避免它濫用，使得用戶在微信里面能夠搜索得到他需要的一個(gè)小程序。
所以，小程序的搜索會(huì)存在官方干預(yù)，這一塊還需要等小程序上線之后再去研究。
3、小程序暫時(shí)不能做游戲
游戲CP大可不必?fù)?dān)心，因?yàn)樾〕绦颥F(xiàn)在無法支持，以后會(huì)不會(huì)有，不一定，看微信團(tuán)隊(duì)。
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