微信小程序在上線之初，許多人都揣測，小程序能否將代替APP、微信自身要做應(yīng)用分發(fā)市場。一年時間過去了，當(dāng)我們重新審視小程序時會發(fā)現(xiàn)，微信推出小程序，并不是想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是通過優(yōu)秀服務(wù)和開放的平臺，為APP帶來更多流量紅利。
小程序特色之一是不需要下載安裝、不占內(nèi)存。微信用戶遇到實(shí)際需要時，只需在微信上“搜索”小程序稱號，或在微信客戶端的聊天下拉框，找到已經(jīng)使用過的小程序便可進(jìn)行使用，隨時隨地用完即走。同時，小程序不受設(shè)備版本影響、跨平臺的優(yōu)勢，不管你的設(shè)備是iOS還是Android都能適配，能夠很好地解決版本不適配給用戶帶來的門坎問題，也有助于優(yōu)秀程序的傳播，直接為第三方APP引流。
微信公眾平臺一直都致力讓真正有價值的APP找到屬于它的人群，讓開發(fā)者能以更低的成本打造更精準(zhǔn)、用戶體驗(yàn)更便捷的APP，同時以平臺聚合APP的方法，打造更開放的應(yīng)用生態(tài)平臺、供給更優(yōu)良多元的服務(wù)，為APP帶來更大的紅利，這也是微信團(tuán)隊(duì)推出“小程序”的最重要的原因。
目前市面上大部分小程序都在用小程序的服務(wù)來為APP引流。星巴克的“用星說”小程序則重要基于微信社交關(guān)系完成禮物卡的功能，商1品購買，門店查詢，星禮卡使用等都在APP內(nèi)完成;就連最新推出的“小游戲”，也只是提供輕量化的游戲體驗(yàn)，諸如“歡樂斗地主”等游戲的內(nèi)購等擴(kuò)展服務(wù)，都需跳轉(zhuǎn)APP完成。
還有，小程序的卡片分享功能，在為用戶提供了新的社交方法的同時，也能夠促進(jìn)小程序的傳播。以王者榮耀為例，用戶能夠通過王者榮耀、王者榮耀群排行等小程序，直接向好友分享游戲動態(tài)、排位信息，拉上好友一起玩的同時，也擴(kuò)散了王者榮耀的影響范圍。
前文提到，很多人質(zhì)疑在微信中加入“小程序”功能，是不是微信要進(jìn)軍應(yīng)用分發(fā)市場。事實(shí)上，微信推出小程序，并不是想要做程序分發(fā)市場，而是給更多的輕量化APP提供一個開放的平臺。一方面，用戶使用小程序前，不需進(jìn)行下載安裝;小程序提供服務(wù)的過程也不在用戶的設(shè)備上完成，而是在服務(wù)器(云端)上完成，與應(yīng)用分發(fā)市場明顯不同。另一方面，小程序與APP存在定位上的差別，小程序秉承“用完即走”理念，而APP更重視存留，兩者的差別決定它們之間并不是直接競爭關(guān)系，而更像上文提到過，許多難以被發(fā)現(xiàn)、被傳播的程序，借助小程序狀態(tài)和微信的社交屬性有了更好的發(fā)展機(jī)會。小程序能夠?yàn)锳PP引流，與APP是一種互助互補(bǔ)的關(guān)系。
除體驗(yàn)上更簡單，小程序還能節(jié)省開發(fā)成本和費(fèi)用。開發(fā)者只需要設(shè)計(jì)出一款能夠適配瀏覽器的產(chǎn)品，即可適配不同操作系統(tǒng)。還有，基于微信強(qiáng)大的社交功能，微信公眾號的留存率比傳統(tǒng)APP好，更利于商家的營銷推廣。
我們都知道，微信公眾平臺目前已經(jīng)擁有了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等帳號體系。
訂閱號是微信公眾平臺為媒體和個人提供的信息傳播方式;服務(wù)號則為企業(yè)和組織提供了更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力;企業(yè)號則可以高效地幫助政府、企業(yè)及組織構(gòu)隨時隨地連接員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部系統(tǒng)和程序，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)及管理互聯(lián)網(wǎng)化。
與這些帳號體系不同的是，微信小程序只為連接用戶與APP，是一種全新的帳號類型。無論是對開發(fā)者、用戶還是其他賬號主體，小程序都意味著更多的可能性。
對于開發(fā)者而言，小程序是基于H5的網(wǎng)頁開發(fā)，形態(tài)上不會對開發(fā)者做出過多限制，在遵循用戶體驗(yàn)原則的前提下，開發(fā)者有很大的發(fā)揮空間;對于用戶而言，任何時間地點(diǎn)，只要有需求，即可主動搜索相關(guān)小程序并獲取服務(wù)，快速解決細(xì)而小的痛點(diǎn)。“小程序”的出現(xiàn)，也給開通了其他帳號的主體帶來了更多傳播推廣的可能性。
投訴建議
在線咨詢
04714599451