微信小程序有三個(gè)最適合切入的場(chǎng)景：
第一個(gè)場(chǎng)景，線下通過(guò)二維碼掃碼進(jìn)入的場(chǎng)景。比如在公交站等公交車(chē)的時(shí)候，你掃一個(gè)二維碼就能打開(kāi)一個(gè)小程序，就可以知道你要等的那趟車(chē)大概多久之后會(huì)來(lái)，它是一個(gè)典型的在線下有一個(gè)特定的場(chǎng)景，基于地理位置和需求，然后通過(guò)二維碼來(lái)觸發(fā)，用小程序來(lái)解決。
第二個(gè)場(chǎng)景與社交相關(guān)。微信具有社交的屬性，可以用它來(lái)做一些和社交有關(guān)的應(yīng)用。比如朋友印象開(kāi)發(fā)了大量基于群和朋友圈分享的社交應(yīng)用，它們每一個(gè)幾乎都在一個(gè)星期不到的時(shí)間達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的規(guī)模。朋友印象就利用社交去引爆了傳播。
第三個(gè)場(chǎng)景與支付有關(guān)。以前要做一款支付的產(chǎn)品，通常要去連接支付寶或者微信，很麻煩，但通過(guò)小程序，不管是去連接還是讓用戶(hù)去支付，都變得非常輕松，也不需要額外的跳轉(zhuǎn)和綁定。如果是和支付有關(guān)的東西，用小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化路徑就很短，轉(zhuǎn)化丟失率就會(huì)降低。
摩拜單車(chē)，應(yīng)該是使用量最多，用戶(hù)規(guī)模最大的一個(gè)小程序。它在2月份的時(shí)候就做了小程序，3月份的時(shí)候據(jù)說(shuō)有超過(guò)一多半的用戶(hù)是從小程序進(jìn)入的。之后的比例也一直是小程序超過(guò)原生的App。今年雙11的時(shí)候，拼多多的交易額據(jù)說(shuō)是超過(guò)了京東，說(shuō)明它利用群聊來(lái)做傳播確實(shí)是做得很好。再者就是星巴克“用星說(shuō)”，它利用了卡券支付和好友關(guān)系，你可以很輕松地買(mǎi)一張咖啡券送給朋友。餓了么小程序有一個(gè)非常有意思的地方。如果一家店的店主愿意，餓了么會(huì)給他生成一個(gè)自己的店的小程序，也就是說(shuō)，如果他有門(mén)店，你恰好就在它附近，當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)附近的小程序時(shí)，就可以看到這家店，可以在里面去點(diǎn)單，甚至是叫外賣(mài)。餓了么通過(guò)這種方式，給平臺(tái)上的數(shù)十萬(wàn)家店生成了數(shù)十萬(wàn)個(gè)小程序，然后從附近的小程序這個(gè)入口來(lái)獲取大量的流量。
你可能會(huì)覺(jué)得餓了么做的小程序已經(jīng)夠用了，但其實(shí)我覺(jué)得用小程序第三方平臺(tái)我們可以做的更細(xì)化一些。比如餓了么是給所有的商家做了小程序，它可以垂直去做，比如只做飲品，專(zhuān)門(mén)針對(duì)它去做到場(chǎng)點(diǎn)單，排隊(duì)排號(hào)，個(gè)人偏好是否加糖，也可以提前保存偏好，下次點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)候可以用，去店里買(mǎi)的時(shí)候也不用再和店家溝通。還可以基于小程序可以做一些社交營(yíng)銷(xiāo)的方案，比如像星巴克的“用星說(shuō)”一樣送券或者送折扣給朋友，打包一個(gè)垂直領(lǐng)域的解決方案，然后賣(mài)給垂直領(lǐng)域的商戶(hù)，其實(shí)可以有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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