號(hào)稱超兩億人都在玩的拼多多，實(shí)際日活逾4000萬(wàn)；短視頻熱門app抖音，日活是1.5億。隨著公眾號(hào)打開率不斷的下降，逃離公眾號(hào)的人，除了短視頻以外，似乎找到了一個(gè)新的歸屬---小程序。今年8月，騰訊財(cái)報(bào)已經(jīng)透露了一個(gè)重要的信息，小程序日活用戶逾2億。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年小程序平均10.5天開放一個(gè)重要新功能，偏向于以公眾號(hào)體系、微信支付為基礎(chǔ)通道。2018年小程序借助小游戲跨入新的階段，在社交關(guān)系鏈為主導(dǎo)的大方向下奏響了廣告變現(xiàn)的主旋律，持續(xù)激發(fā)長(zhǎng)尾價(jià)值。
而小程序之所以能展現(xiàn)高效的變現(xiàn)能力，是基于產(chǎn)品的體驗(yàn)特色，更輕便，更易于傳播。我們回頭看看拼多多，通過社交傳播，為商家提供了巨大的流量。通過消費(fèi)降級(jí)的模式，收獲更多三四線城市以外的流量，而且是一個(gè)未曾開發(fā)的，巨大的流量池。
從小程序的用戶年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，小程序的核心用戶（18-39歲）占比達(dá)六成，這表明核心網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)接受并習(xí)慣了小程序的日常使用。而值得關(guān)注的是，由于小程序使用門檻低，產(chǎn)品體驗(yàn)好等特點(diǎn)，有效地?cái)U(kuò)寬了用戶邊界，吸納了很多中老年使用，而這一部分容易被品牌商忽視的人群，也將爆發(fā)出其消費(fèi)潛力。
而小程序的傳播，也從最初的一二線城市，向更下級(jí)的城市發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在三四線城市的用戶占比已經(jīng)超過小程序整體的50%。這數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了，小程序?qū)?huì)幫助我們，開拓一個(gè)新的用戶群體。
微信小程序的火熱，也吸引了一批SaaS第三方的加入，如點(diǎn)點(diǎn)客一樣專注于移動(dòng)電商的開發(fā)商，通過為商家提供小程序開發(fā)與運(yùn)營(yíng)相關(guān)的服務(wù)，讓小程序愈發(fā)擔(dān)當(dāng)起新零售環(huán)境下O2O營(yíng)銷模式的重任。
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