小程序能像訂閱號一樣，為內(nèi)容生態(tài)帶來完全不一樣的變化嗎？呼搜網(wǎng)絡認為即便內(nèi)容類小程序顯示出了不錯的增長勢頭，答案可能還是不容樂觀。
小程序和用戶不是一種訂閱的關系，這里沒有粉絲，它的目的是解決問題，用完即走，考量的指標只有訪問量。這代表了微信對小程序的態(tài)度。雖然小游戲在一定程度上和這種說法矛盾，但對內(nèi)容類小程序來說，這樣的定義還是有非常大的影響。訂閱號真實的訂閱關系、原創(chuàng)內(nèi)容保護機制、贊賞體系，加上朋友圈和微信聊天的裂變效應，幾個力量形成巨大的合力，解放了內(nèi)容生產(chǎn)者，讓自媒體呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮。但如果在小程序上做內(nèi)容，就幾乎享受不到訂閱號相同的待遇。
同時，對訂閱號遇到的因內(nèi)容同質(zhì)化，用戶審美疲勞，以及缺乏內(nèi)容分發(fā)機制等導致的整體閱讀量大幅下滑的狀況，小程序也無能無力。本質(zhì)上，內(nèi)容類小程序和訂閱號，是兩個完全不同的東西。
將現(xiàn)有內(nèi)容搬運到小程序上的應用，不管是 app 的復刻版還是“lite版”，都是一種過于簡單的單方供給——消費行為?，F(xiàn)階段，它是一種低成本的獲取新用戶的手段，但誰知道多長時間后，它就會和其他成熟渠道一樣，變得昂貴及無用。而努力探索小程序的邊界，研究它給內(nèi)容生產(chǎn)、連接讀者帶來的新變化，并最終平衡內(nèi)容生產(chǎn)和消費，形成原生于小程序的內(nèi)容生態(tài)。對于小程序這樣一個存在巨大潛在增量用戶的「大金礦」，內(nèi)容類應用絕對不應該忽略，不應該處于邊緣的位置。
坐擁最大用戶群體的微信用公眾號給自媒體行業(yè)帶來了天翻地覆的變化，同樣，可以提供更多功能、更大想象力的小程序，會給內(nèi)容消費行業(yè)帶來更大的變化嗎？呼搜網(wǎng)絡認為會的，小程序將會給內(nèi)容消費行業(yè)帶來一個黃金時代。
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