小程序在微信生態(tài)的定位，獨特價值和主要應(yīng)用場景進(jìn)行探討，并針對近期小程序的功能開放和生態(tài)管理對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行判斷。
從2017年1月9日正式發(fā)布，到2018年一季度月活躍用戶突破四億（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile），擁有超過微信活躍用戶的40%的小程序，已經(jīng)成為了微信生態(tài)中的重要一環(huán)。7月11日微信團隊公布的數(shù)據(jù)顯示，誕生16個月以來已經(jīng)構(gòu)建了一個擁有100萬+小程序，150萬+開發(fā)者和5000+第三方平臺的龐大生態(tài)，小程序最高日活超過2.6億。
與微信生態(tài)聯(lián)動緊密：小程序目前與公眾號、朋友群以及社群消息一起成為微信“搜一搜”的信息流來源。和微信生態(tài)內(nèi)部聯(lián)動緊密，除朋友圈暫時還沒有打通以外，小程序與微信公眾號、社群聊天體系、微信搜索、卡券營銷體系以及微信支付體系都有緊密連接。
封閉生態(tài)的交互接口：在微信封閉生態(tài)中，小程序是目前和外部交互的唯一接口，通過二維碼連接線下場景，以及與其他APP的打通，實現(xiàn)與線下場景以及移動端各個應(yīng)用生態(tài)的連接。它填充了用戶的碎片時間，給微信帶來了更長的使用時間和廣闊的想象空間。
滿足用戶長尾需求：另外，小程序的出現(xiàn)使得微信能夠滿足用戶的長尾需求——用戶能輕松找到自己的小眾需要，商家能快速找到小眾的用戶群體。這使得微信的使用次數(shù)、使用時長以及微信支付的使用頻次都有進(jìn)一步的增長。
小程序會承擔(dān)微信連接線下的使命：無需下載，快捷注冊登陸，和新增掃碼功能（微信獨立研發(fā)，安全穩(wěn)定，區(qū)別與傳統(tǒng)二維碼）使得小程序成為線上線下連接的最佳工具。作為OMO場景連接器的角色，幫助商家完成線下服務(wù)的改進(jìn)升級，也給各行業(yè)和用戶帶來了便利。微信尚未開放朋友圈入口給小程序也可以看出騰訊對小程序的定位主要在于彌補線下流量的弱勢。
騰訊會加速開發(fā)小程序帶來的新生態(tài)。隨著開發(fā)者和小程序數(shù)量的迅速增多，可能會催生一個新的“應(yīng)用商城”。蘋果應(yīng)用商店用11年時間，上線了300萬左右APP；小程序只用了16個月的時間，已經(jīng)有了100萬+的小程序數(shù)量，其發(fā)展速度驚人。這主要因為小程序?qū)﹂_發(fā)者更友好，語言易學(xué)習(xí)，成本低，迭代快，跨平臺。對新流量的渴求，以及開發(fā)者對微信生態(tài)的重視程度使得小程序在拉新、促活、轉(zhuǎn)化方面具有不可估量的潛力。未來將成為整個微信生態(tài)不可或缺的一環(huán)。
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